Znanje

Kako napraviti reklamu

Posted on
Autor: Robert Simon
Datum Stvaranja: 22 Lipanj 2021
Datum Ažuriranja: 1 Srpanj 2024
Anonim
Kako Napraviti REKLAMU Kod Kuce
Video: Kako Napraviti REKLAMU Kod Kuce

Sadržaj

U ovom članku: Priprema snimanja Filmsko oglašavanjeInstalacija i emitiranje spota8 Reference

Izrada oglasa zahtijeva pripremu i organizaciju. Ako imate proizvod za pokretanje i vaš marketinški proračun to dopušta, snimanje reklame za Internet ili za televiziju možda neće biti skupo koliko mislite. Jednostavnim konceptom možete snimiti reklamu po razumnoj cijeni, vlastitim sredstvima.


faze

1. dio Priprema pucanja

  1. Uspostavite jednostavan za prolazak. Reklame su kratke i obično traju između 15 i 30 sekundi. Trebat ćete odrediti jednu točku, a ne 18, koja će vam pomoći da prodate proizvod. Morat će biti jednostavno, bilo da je riječ o "promociji smo" ili "lansiramo novi miris sladoleda". Možete biti kreativni u scenariju i inscenaciji, ali sve će proizaći iz ove prve ideje.
    • Zapitajte se, kojih se informacija želite sjetiti ljudi kad vide ovu reklamu? Da li se povlačite iz ove reklame?
    • Profesionalci u tom sektoru to nazivaju kratak, Ovo je jedna stranica, koja predstavlja kreativne izazove koje želite poduzeti i stvari koje želite prenijeti, poput "nema dobrog razloga da ne koristite kayak.com" ili "pijte više od Ovaltine".




  2. Izmislite jednostavnu priču. Sve reklame pričaju, na ovaj ili onaj način. Ova bi priča mogla biti skrivena kamera ili šala, kratka priča o gladnom muškarcu koji traži sendvič ili jednostavno priča o osobi koja štedi novac dok pohađa vašu tvrtku. Priča će se morati lako pamtiti. Najbolji oglasi su zabavni, privlačni, originalni ili imaju zanimljiv karakter. Kad uspostavite svoju priču, bit ćete ograničeni samo nekoliko elemenata.
    • Odlučite o vremenu emitiranja koje želite kupiti. Neki profesionalci savjetuju kupnju 2 utora od 15 sekundi, a ne utora od 30 sekundi, jer prvi skupljaju više pregleda.
    • Kakav je vaš proračun? Većina reklama sadržavat će samo 1 do 3 glumca, maksimalno 1 ili 2 lokacije. To će također ograničiti vaše troškove.
    • Odgovara li povijest vašoj? Morat ćete se pobrinuti da se ne napijete pod pretjeranim informacijama ili ga publika neće upamtiti.




  3. Uspostavite skriptu. Reklame, kao i svaki film, moraju biti dobro osmišljene i dobro pripremljene da bi bile uspješne. Jednom kada imate svoju osnovnu ideju, morat ćete zapisati sve što vam je potrebno da biste ispričali svoju priču: video, dijalog, zvuk i e. Ova skripta će vam biti karta puta tijekom snimanja filmova i pomoći će vašem timu znati što učiniti.Trebat ćete vremena da je pročistite.
    • Skripta ne mora nužno biti scenarij. Za neke reklame, serija slika s notama, poput stripa, bit će najbolji način da se riješi riječi.
    • Skripta će detaljno opisati snimke, pokrete kamere, dijaloge, snimke i glasovne snimke korištene u spotu. Također će biti predstavljeni detalji o proizvodima, mjesta snimanja, kao i pribor i kostimi koji se koriste.



  4. Potražite lokaciju Većina reklama snimat će se samo na nekoliko različitih mjesta, osim ako je iz proizvoda specifičnih razloga potrebno pokazati više mjesta. Morat ćete se unaprijed uvjeriti u dostupnost ovih mjesta. Redatelj bi mogao zatražiti lokaciju, kako bi odredio kutove snimaka, blizinu i osvjetljenje, prije nego što je potvrdio mjesto snimanja. Imajte na umu da je jednostavnost uvijek u redu kao i svaki drugi aspekt snimanja reklame.
    • Za uključivanje privatnog vlasništva trebat će vam samo dogovor vlasnika prostorija. No da biste skrenuli na javne ceste, možda ćete morati podnijeti zahtjev za autorizaciju gradskoj vijećnici.
    • Snimanje je često sigurnije u zatvorenom prostoru nego na otvorenom, jer će vam to omogućiti bolji nadzor nad okolinom, osvjetljenjem i zvukom. Ako odlučite pucati vani, morat ćete upravljati prolaznicima, sunčevom svjetlošću i kašnjenjima zbog neobičnih vremenskih prilika.
    • Također ćete moći koristiti snimke bez naknade, snimke koje su već snimljene, a koje možete kupiti jeftino na Internetu. Stajanje će obično biti generičko, ali estetsko, poput piknika na plaži, smijeha ljudi, planinskog polja itd. Ove će scene biti savršene ako želite prilagoditi snimke svog oglašavanja ili planirate učiniti mnogo glasova.



  5. Postavite proračun. Naravno, želite da vas reklama košta što je manje moguće. Međutim, morat ćete uspostaviti realan proračun, kako biste maksimalno radili svaki euro. Vaš će proračun uvelike ovisiti o vašoj skripti (broj glumaca, rekvizita, lokacije itd.). Lokalno i kratko reklamiranje ne bi vas trebalo koštati više od nekoliko stotina eura.
    • Ako imate mali lokalni oglas, nemojte pokušavati kopirati oglase velike grupe. Reklame ovih marki ostvaruju se zahvaljujući ogromnim proračunima i nećete moći reproducirati njihovu kvalitetu. Mali lokalni oglasi imaju svoj šarm. Trebat ćete biti kreativni, ispričati svoju priču poštujući svoj proračun.



  6. Zapošljavajte svoju filmsku ekipu i svoje glumce. Ne treba vam veliki tim, ali broj ljudi koji će se okupiti ovisit će o vašem scenariju. Profesionalce obično možete pronaći putem Interneta ili u lokalnim novinama ili se približiti prijateljima i obitelji s nekim video znanjima. Recimo da ćete biti direktor vašeg oglašavanja, morat ćete zaposliti ljude koji će obavljati sljedeće uloge.
    • Direktor fotografije: na visoravnima velikih produkcija, DP je zadužen za sve kamere, rasvjetu i kinematografiju. Na setu oglasa njegove će odgovornosti biti ograničene, ali ipak ćete trebati nekoga tko će upravljati svim tehničkim aspektima dok glumite u filmu, bilo da ga režirate ili oboje.
    • Glumci: što više igrača imate, to ćete više raditi tijekom snimanja filmova. Pokušajte raditi s što manje ljudi, ako je moguće samo s 1 ili 2 osobe. Za lokalni oglas možete čak igrati u filmu kako biste ograničili troškove.
    • Urednik: bit će zadužen za sastavljanje svih snimaka nakon što budu snimljeni? Ako nikada prije niste uređivali videozapis, trebat će vam pomoć nekoga tko poznaje osnove uređivanja videa. Srećom, na Internetu možete pronaći mnogo video uređivača po vrlo povoljnim cijenama, posebno za kratku reklamu.



  7. Koristite usluge reklamne agencije. Ako imate malo ili uopće nema iskustva s video produkcijom, razmislite o upotrebi usluga reklamne agencije. Izrada videozapisa, čak i malene reklame, zahtijeva puno vremena i pozornosti za detalje. Ako nemate osvjetljenja, nemate kameru, imate problema s pisanjem dobrog scenarija ili ne možete koordinirati rad glumaca, urednika itd., Moglo bi biti korisno koštati korištenje agencije oglašavanje za okretanje vašeg oglašavanja. Lagence će imati svu potrebnu opremu i profesionalce kako bi vaša ideja bila cjelovita reklama i nećete morati ulagati prije snimanja filma.

Dio 2 Snimanje oglašavanja



  1. Obavijestite scenarij i tim za oglašavanje. Prije nego što započnete snimanje filma, podijelite kopije scenarija svima iz vašeg filmskog kadra, kao i glumcima. Ukratko ih podsjetite na ciljeve oglasa. Ako usvojite specifičan ton (komičan, ozbiljan itd.), Obavijestite članove svog tima kako bi svi mogli raditi na realizaciji vaše vizije.
    • Ako se snimanje odvija tijekom više dana ili mjesta, obavijestite tim scenarija koji će se tog dana snimati i objasnite im brzo kako će se njihove scene umetnuti u spot.
    • Ako radite s DP-om, uzmite fotoaparat i opcije rasvjete sa sobom prije snimanja, tako da možete započeti snimanje čim ostatak ekipe stigne na mjesto događaja.



  2. Postavite blokiranje glumci. blokiranje odgovara mjestima na kojima će akteri stajati i onima prema kojima će se razvijati. Postavite glumce na prava mjesta i označite mjesta gdje će biti na podu, trakom. Ako se glumci kreću, označite njihova polazišta i mjesta dolaska.
    • Neka bude jednostavno: premjestite svoje glumce prema naprijed u ravnim crtama i zaustavite se kad recitiraju svoj e. To će uvelike olakšati rad svima tijekom snimanja filmova.



  3. Osvijetlite scenu uokolo blokiranje. Nakon što znate gdje će vaši glumci stajati, možete prilagoditi svjetla tako da budu vidljiva. Ako ne tražite sasvim specifičan učinak (poput svjetionika za oglašavanje alarma), morat ćete potražiti ravnomjernu, prirodnu rasvjetu. Izbjegavajte ogromne i svijetle mrlje ili previše suptilna, gotovo siva svjetla. Pokušajte ravnomjerno osvijetliti cijeli prizor, sa samo nekoliko svjetlijih područja i nešto sjenovitijim područjima.
    • Da biste provjerili osvjetljenje, možete trenutno podesiti fotoaparat na crno-bijeli način. Je li slika još uvijek uspješna u crno-bijeloj boji? Ako je tako, osvjetljenje je dobro.
    • Ako nemate profesionalne projektore, kupnju svjetiljki i projektora moći ćete kupiti u DIY trgovini. Mnoge neovisne produkcije koriste ovu vrstu svjetiljki za svoje osvjetljenje.
    • Ako sami snimate video, ne zaboravite postaviti ispravnu ravnoteža bijele boje prije nego što započnete Ovo će uređaj prilagoditi osvjetljenju, tako da je rezultat prirodan.



  4. Ugradite mikrofone. Morate biti sigurni da su dijalozi snimljeni što je moguće bolje. Slike fotoaparata ponijet će zvuk, ali kvaliteta zvuka neće biti izvrsna te kao rezultat toga prikaz videozapisa neće izgledati profesionalno. Čak je dokazano da javnost brže čuje zvuk loše kvalitete nego što će primijetiti sliku loše kvalitete. Trebate biti spremni uložiti vrijeme i novac potreban za postizanje kvalitetnog zvuka. Kupnjom jeftinog mikrofona s reverom, koji ćete popraviti na majici, već ćete dobiti kvalitetan zvuk bez previše komplikacija. Inače biste mogli koristiti mikrofon puška, koju ćete popraviti na kameru ili mali prijenosni snimač, kao što je Tascam.
    • Možete upotrijebiti i glasovno prenošenje. Za mnoge reklame zapravo nije potrebno glumcima da govore na ekranu. Na zaslonu ćete moći prikazati radnju, proizvod ili lokaciju i kasnije dodati slike u govor.



  5. Upotrijebite b-rola. b-rola uključuje sve ulove koji nisu bitni za vašu priču, ali mogu pomoći u prodaji vašeg proizvoda ili priče. Pomislite na snimke koji lete iznad niza novih automobila ili na sve kolače koje nudi pekara ili sretni par koji ulazi u banku. Što više možete snimati na b-roll, to će vam biti bolje oglašavanje, jer se ove slike uglavnom koriste pod glasom ili tijekom prelaska iz jedne ravnine u drugu.

Dio 3 Montaža i emitiranje spota



  1. Uvezite sve svoje snimke na softver za uređivanje. Za mali lokalni oglas možete se udaljiti s iMovie ili Windows Movie Maker, ali ozbiljni profesionalni uređivač videozapisa upotrijebit će profesionalni program za kontrolu svih aspekata filma. Adobe Premier, Avid i Final Cut Pro nude naslove, kontrole i efekte koji ne postoje u besplatnim programima i pomoći će vam da postignete bolje kvalitete. Rečeno je da su ovi programi složeni i uključuju toliko opcija i ako nemate iskustva na terenu, bit će lakše dobiti jasno i dosljedno oglašavanje besplatnim softverom.
    • Na internetu ćete pronaći milijune tutorijala za učenje uređivanja videozapisa, često vrlo specifičnih. Na primjer, ako želite reproducirati način na koji se ekrane kreću u Ratovima zvijezda na iMovie, jednostavno upišite "Vodič za pomicanje sa Star Wars iMovie". Obično ćete naići na videozapis koji posebno govori o ovoj temi.
    • Mnogi profesionalni programi, poput Premier-a, nude besplatno testiranje softvera tijekom mjesec dana, što bi vam trebalo biti dovoljno za pripremu oglasa.



  2. Uvjerite se da je vaše srce u središtu reklame. Bez obzira na to koliko je šala smiješna, bilo da je priča fantastična ili da snimci oduzimaju dah, morate prije svega osigurati da posao dobro obavite. Kada uredite videozapis, bit ćete u mogućnosti koristiti razne tehnike kako biste bili sigurni da je u središtu gotovog proizvoda.
    • Pristup stezaljci za knjigu: započnite s oglašavanjem: "ovdje u Paul Dealer, imamo najbolje ponude u tom području", i na kraju isti: "dođite se provozati i dobro se nabavite, samo u Paul Dealer. "
      • Mnoge reklame posljednjih 5 sekundi filma posvećuju isključivo klišeju proizvoda, logotipa ili trgovine, često uz glas ponavljanja važnosti branda.
    • Stalni podsjetnik: mnogi oglasi prikazuju mali natpis ili mali okvir s telefonskim brojem, podsjetnikom cijene ili nazivom tvrtke. Dakle, čak i ako ste usred reklame, znate o čemu se radi.
    • Slogani: Ako imate dobar slogan ili rimu za svoj proizvod, pokušajte ga predstaviti svojoj publici. Ovo će biti posebno važno ako imate više oglasa.
      • Vizualni podsjetnik, poput vašeg proizvoda ili logotipa na svako snimanje, pomoći će vašoj publici da zna na što se treba usredotočiti. Također možete imati produkt koji glumci stalno spominju.



  3. Upotrijebite jednostavne prijelaze. Opet, najjednostavnija će obično biti najbolja opcija. Ako imate više scena, na primjer 2 ili 3 osobe koje razgovaraju na različitim mjestima (na primjer, na nekoliko mjesta u svojoj trgovini), upotrijebite b-roll za popunjavanje praznina. Prijelaz J-cut jedan je od najjednostavnijih za postizanje i daje vrlo profesionalan rezultat. Jednostavno je započeti emitiranje zvuka prije videa. Na primjer, možete snimati nove automobile i čuti „nudimo različita rješenja za plaćanje. Tada ćete presjeći prodavača koji sjedi za njegovim stolom, koji će reći „samo želimo vidjeti kako odlazite s automobilom vaših snova. "
    • Izbjegavajte učinke i prijelaze koji su previše ludi. Jednostavan prijelaz s jedne slike na drugu bit će najprofesionalniji prijelaz.
    • Urednik je mogao napraviti nekoliko verzija reklame, svaka različitog trajanja. Uobičajeno je stvaranje nekoliko spotova tijekom istog izdanaka.



  4. Snimite glas. Dodavanje pregovora u vašu reklamu omogućit će vam da izravno prenesete svoje podatke gledateljima. Srećom, sve što će vam trebati za snimanje glasnoće bit će tiha soba i mikrofon. Jednom kad videozapis bude skraćen, snimite svoj glas preko njega kako biste obuhvatili dodijeljeno vrijeme.
    • Razmislite o najboljim nedavnim reklamnim sloganima. Reklame velikih brandova ne prikazuju uvijek svoje slogane u pisanom obliku. Reklama priča priču ili neku šalu, a zatim diktatura recitira slogan.



  5. Kupite vrijeme oglašavanja na lokalnom kanalu. Obratite se regionalnim kanalima i pitajte ih kako kupiti vrijeme za oglašavanje. Ovaj se obično prodaje u paket Naručit ćete od 10 do 15 tjedana oglašavanja odjednom. Evo nekoliko važnih stvari koje trebate uzeti u obzir.
    • Vrijeme emitiranja. Općenito, reklamni utori postaju skuplji kako dan promiče. Ako vam određeni kanali omoguće da odaberete programe prije ili tijekom kojih će se vaše reklame emitirati, većinu vremena morat ćete odabrati vremensko mjesto, poput 9:00 do 12:00 ili 12:00 do 17:00 ili vrlo skupo mjesto u 20:00 u 11 sati
    • Cilj. Ako vodite autoservis, nemojte odlučiti emitirati svoje spotove tijekom nedjeljnih jutarnjih crtića. Saznajte više o programima koji se emitiraju tijekom odabranog vremenskog termina.
    • Pitajte lanac o uvjetima plaćanja.
savjet



  • Budite kreativni i nemojte se frustrirati svojim malim proračunom. Možda nećete moći reproducirati zadivljujuće vizuale glavnih brandova, ali možete ispričati priču jednako lijepu, smiješnu šalu ili otpjevati pjesmu jednako uspješno.
upozorenja
  • Saznajte više o troškovima oglašavanja i uključite taj trošak u proračun za oglašavanje. Pitajte o cijenama koje naplaćuju lokalni i nacionalni kanali za emitiranje spota. Provjerite omogućava li vam proračun istovremeno obrtanje spota i emitiranje kasnije.